Reklama mashinasi tushunchasi, xususiyatlari, tasnifi

Ctushuncha,Cxarakteristikalar,Classifikatsiya ningReklama mashinasi

Reklama mashinasi ko'pchilik tomonidan "marketing quroli" deb ataladigan samarali aloqa, yuqori moslashuvchanlik, kuchli o'zaro ta'sir, xarajatlarni tejash, aniq etkazib berish va hokazolarning o'ziga xos afzalliklariga ega.savdogarlar.

Agar savdo markazi jang maydoniga o'xshasa, reklama marketingi "tutunsiz urush" bo'lsa, yarmi kuch bilan ikki barobar natijaga erishish uchun to'g'ri marketing vositalarini tanlang, reklama beruvchilarga marketing ziyofatini yaratishga yordam bering, shiddatli bozorda imkoniyatdan foydalaning. raqobat, ajralib turish.

Bir.Kontseptsiyaning areklama mashinasi:

    Reklama mashinasi - bu dasturiy ta'minotni boshqarish, tarmoq ma'lumotlarini uzatish va multimedia terminali displeyi orqali to'liq reklama translyatsiyasini boshqarish tizimini shakllantirish va rasmlar, matn, video, kichik plaginlar (ob-havo, valyuta kursi, boshqalar) va reklama uchun boshqa multimedia materiallari. Reklama mashinasining asl g'oyasi reklamani passivdan faolga o'zgartirishdir, shuning uchun reklama mashinasining o'zaro ta'siri uni ko'plab davlat xizmati funktsiyalariga ega qiladi va mijozlarni reklamalarni faol ko'rib chiqishga jalb qilish uchun.

Shu sababli, reklama mashinasining tug'ilishining boshida vazifasi passiv reklama rejimini o'zgartirish va interaktiv vositalar orqali mijozlarni reklamalarni faol ko'rib chiqishga jalb qilishdir. Reklama mashinalarining rivojlanish yo'nalishi ushbu missiyani davom ettirdi: aqlli o'zaro ta'sir, davlat xizmati, ko'ngilochar o'zaro ta'sir va boshqalar.

    Ikki.Reklama mashinasining xususiyatlari:

    1.vaqt va makon cheklovlaridan tashqari reklama mashinasi:

Reklama berishi kerak bo'lgan media kompaniyalari reklamalarni ko'proq vaqt oralig'ida joylashtiradi va reklama mashinalari mavjud bo'ladi.Har kuni 24 soat.

    2.reklama mashinasi turli xil ommaviy axborot vositalarini tarqatadi:

Reklamani yanada yorqinroq va insoniylashtirish uchun matn, ovoz, rasm va boshqa ma'lumotlarni misol qilib oling.

    3.reklama mashinasining o'sishi kuchli:

    Reklamani tarqatish uchun reklama mashinalari ishlatilsa, tomoshabinlarning ko'pchiligi yoshlar va nisbatan yuqori ma'lumotga ega. Chunki guruhning bozorga ta'sirining bu qismi past emas. Shuning uchun uning bozori rivojlanish uchun juda potentsialdir.

    4.an'anaviy reklama modelidan xalos bo'lish uchun reklama mashinasi:

Reklama mashinasi gazeta va varaqalar bilan solishtirganda rivojlangan, reklama mashinasi ko'p yo'nalishli aloqani ta'minlash xususiyatlariga ega, ko'pchilik guruhlar tomonidan oson qabul qilinadi. 

   5.reklama mashinasi texnik:

Marketingni amalga oshirish muayyan texnik yordamga ega bo'lishi, an'anaviy kontseptsiyani o'zgartirishi, media kompaniyalari va mijozlarning ehtiyojlarini qondirishi kerak.

Uch. Reklama mashinalarining tasnifi

1. Foydalanish bo‘yicha turkumlash

A. Tijorat reklama mashinasi: asosan savdo markazi reklama mashinasi, supermarket reklama mashinasi, metro reklama mashinasi va boshqalar kabi tijorat ko'rsatish va reklama qilish uchun ishlatiladi. Ular odatda yuqori aniqlikdagi displey, ajratilgan ekranli displey, masofadan boshqarish va boshqa funktsiyalarga ega, mos keladi. ko'p sonli tijorat reklama ma'lumotlarini nashr qilish uchun.

B. Axborotni chiqarish mashinasi: asosan jamoat joylarida va organlarda, masalan, kampus ma'lumotlarini chiqarish mashinasi, shifoxona yo'riqnomasi mashinasi, davlat xizmat ko'rsatish mashinasi va boshqalarda qo'llaniladi. Ular odatda to'liq rangli displeyga, muntazam nashrga, axborotni surishga va boshqa funktsiyalarga ega, ular uchun mos keladi. barcha turdagi ommaviy axborot va yo'l-yo'riq xizmatlarini chiqarish.

C. Interaktiv reklama mashinasi: asosan marketing o'zaro ta'siri va foydalanuvchi tajribasi uchun ishlatiladi, masalan, tajriba markazi interaktiv reklama mashinasi, o'yin interaktiv reklama mashinasi va boshqalar. Ular odatda sensorli boshqaruv, kameralar, audio kiritish va chiqishga ega va iste'molchilarning o'zaro ta'siriga mos keladi.

2. Ekran turi bo'yicha saralash

A. Vertikal reklama mashinasi: ekran vertikalga o'rnatiladi, odatda xarid qilish markazlarida, supermarketlarda va boshqa jamoat joylarida joylashtirish uchun ishlatiladi, reklama va aylanma tezligining vizual effektini kengaytirishi mumkin.

B. Devorga osilgan reklama mashinasi: ekran gorizontal devorga osilgan holda o'rnatiladi, odatda shifoxonalarda, avtomobil 4S do'konlarida va devorga o'rnatilishi kerak bo'lgan boshqa holatlarda, kichik joy va yaxshi dekorativ effektga ega.

C. Metro&Avtobusreklama mashinasi: odatda vagonga joylashtirilishi mumkin bo'lgan vertikal displey rejimini qabul qiladi va iste'molchilarga katta ta'sir ko'rsatadi.

D. teskari reklama mashinasi: ekran teskari o'rnatilgan, jamoat joylari, do'konlar va yuqori joydan osilishi kerak bo'lgan boshqa holatlar uchun mos, iste'molchilarning vizual odatlariga mos keladi.

3. O'rnatish rejimi bo'yicha yozing

A. Vertikal reklama mashinasi: ya'ni erga joylashtirilgan reklama mashinasi odatda ma'lum bir joyni egallashi kerak va uning pozitsiyasi ehtiyojlarga ko'ra o'z xohishiga ko'ra o'zgartirilishi mumkin. Vertikal reklama mashinasi asosan bank, moliya, mehmonxonalar, zanjir do'konlari va boshqalar kabi ba'zi sohalarning qabulxonasida yoki old stolida qo'llaniladi, ular biznes ma'lumotlarini yorqin ko'rsatishi va korporativ brend madaniyatini sharhlashi mumkin va yuqori darajadagi joylarga ko'proq mos keladi. .

B. Devorga osilgan reklama mashinasi: LCD televizorga o'xshash, devorga osilgan kronshteyn orqali devorga osilgan, nafaqat joyni tejash, balki mijozlarning e'tiborini yaxshiroq jalb qilish uchun, ayniqsa, restoranlarda va boshqa joylarda juda ko'zni qamashtiradi. Devorga o'rnatilgan reklama mashinalari savdo markazlarida, supermarketlarda, zanjir do'konlarida, restoranlarda, liftlarni qurishda, stantsiyalarda va boshqa joylarda keng qo'llaniladi, lekin ular ko'p odamlar oqimiga ega, bu nafaqat joyni tejash, balki tomosha qilish uchun ham qulaydir.

4. Boshqarish rejimi bo'yicha saralash

A. Mustaqil versiyareklama mashinasi: Dasturni yangilash uchun CF, U disk yoki SD xotira qurilmalaridan foydalanadigan reklama uskunalari. Dasturlarni yangilash bevosita yangi dastur kartalarini qo'lda almashtirish shaklida amalga oshiriladi. O'ynaladigan reklamaning mazmuni (kompyuterdagi yozuvlar) CF/SD kartaga kiritiladi, so'ngra reklamani o'ynash uchun reklama terminali orqali chiqariladi. Fayl shifrlash orqali va keyin o'ynash uchun U diskiga ko'chiriladi; Odatda U disk xotirasidan foydalaning, qattiq disk xotirasiga ham kengaytirilishi mumkin.

B. Tarmoq versiyasi areklama mashinasi: U asosan tarmoq funktsiyasiga ega, asosan reklama ma'lumotlarini boshqarish uchun terminalga erishish uchun masofaviy kompyuter orqali, uskunalarni boshqarish, terminal holatini sozlash va hatto real vaqtda subtitrlar, rasmlar, jurnallar, videolar va boshqa onlayn rejimlarda masofadan turib erishish mumkin. kiritish, butun tizim foydalanish uchun qulayroq, xavfsiz va samaraliroq. Tarmoqqa ulanishda simli, Wi-Fi simsiz, 3G uchta usul mavjud. Tarkibni o'zgartirish uchun veb-versiya foydalanuvchi nomi va parol bilan fonni kiritishi kerak. Odatda SD-kartadan foydalaning, qattiq disk ham kengaytirilishi mumkin. Oʻynaganingizda, siz toʻliq ekranda faqat bitta rasmni oʻynatishingiz mumkin va koʻpi bilan bir vaqtning oʻzida oʻynash vaqti va matnni oʻynashingiz mumkin.

C. Touch versiyasin reklama mashinasi:Foydalanuvchilar o'zlarining ehtiyojlariga ko'ra o'zlarining reklama mashinasini tanlashlari mumkin, masalan, sensorli reklama mashinasi imo-ishoralar orqali ekranni boshqarishi mumkin. Reklama mashinasi bir nechta birliklarni masofadan boshqarishi mumkin va real vaqtda reklama mazmunini o'ynashi mumkin. Bir vaqtning o'zida video, rasmlar, matn, vaqt, ob-havo prognozi, logotipni o'ynashingiz mumkin bo'lgan ekranni bir nechta ekranni o'ynashingiz mumkin.

    5. Ekran shakli bo'yicha saralash

A. Bar tipidagi reklama mashinasi: Odatda xarid qilish markazida, metroda, avtobusda va hokazolarda qo'llaniladi, quyidagi rasmda:

B. Kvadrat turdagi reklama mashinasi: U ommaviy ko'rgazma devori, sanoat nazorati tizimi, san'at ko'rgazmalari, yuqori darajadagi mehmonxona lobbilari, Gucci, LV va boshqalar kabi eksklyuziv do'konlarda qo'llaniladi, quyidagi rasmda:

   C. Egri turdagi reklama mashinasi: U ommaviy ko'rgazmali devorda, avtoulovlarga xizmat ko'rsatish tizimida, o'yin va slot kazinolarida, quyidagi rasmda qo'llaniladi:

Yuqorida reklama mashinalarining tasnifi, har xil turdagi reklama mashinalarining o'ziga xos xususiyatlariga ko'ra, turli holatlarda yaxshiroq rol o'ynashi, reklama va aloqa effektlarini yaxshilashga erishish mumkin.